Goed, laten we nu eens kijken naar de media. Wanneer we totale media eens nader beschouwen, dan kunnen we constateren dat een deel van die media eigenlijk alleen maar bij voortduring datgene bevestigt, wat de doelgroep allang weet. En wanneer er al iets ‘nieuws’ wordt gepresenteerd, dan zorgen deze media er wel voor dat het goed verteerbaar is en eenvoudig kan worden verbonden met hetgeen al bekend was.